電商平臺年貨大戰打得“不可開交”

發布時間:2016-01-31 21:51:22
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離傳統新年只有一周多的時間了,現在正是市民備年貨的高峰期,而商家針對年貨市場的爭奪大戰早已開打:直擊消費需求痛點,將海外購和土特產購作為爭奪焦點,而在電商佬們整齊劃一的“春節不打烊”的口號聲中,人們足不出戶就能享受千里之外的珍饈佳肴,已成為越來越多的人選擇網購年貨的主因。

電商重點搞“土洋結合”

電商平臺的年貨節攻勢不亞于雙11,各巨頭早早出招,用全球采購的洋年貨和全國各地的土特產吸引剁手族們再剁一回。其中,天貓自今年起主推國際化、在天津開跨境體驗中心;京東全球購則直接插手跨境電商黑五大戰;國美在線在年末攜手日本零售巨頭BIC CAMERA并計劃三年擴充500家線下店面。蘇寧則通過直接與海外商家合作,將挪威鱈魚、墨西哥海參、新西蘭牛奶、馬來西亞熱帶水果等來自世界各地的“洋年貨”提供給消費者選購。

與爭相海淘海外產品對應的另一種都市時髦的消費方式是網購土特產。我國幅員遼闊,特產品類繁多。貨品多而雜歷來是阿里系電商的特色,今年阿里巴巴舉辦的“年貨節”更是把土特產作為了一個主要方向,其農家年貨包括廣西百色老區的古法紅糖,蘇北散養土雞蛋,甘肅沙漠綠洲的甘草羊,長白山野生珍珠黑木耳,大別山的黑土豬,洪湖的青泥蓮藕……蘇寧易購的超級年貨節打出了“超級買手”計劃,推出1000名“超級買手”到不同地區采集年貨,搜羅全國各地的土特產,給城市消費者擺出了一份原生態的健康年夜飯菜單。京東則面向農村市場首次推出“鄉親APP”。

電商物流“春節不打烊”

在年貨節的物流方面,電商平臺都格外給力。國美在線首先喊話,“春節不打烊”,且特別強調在線自營大家電配送繼續不打烊。蘇寧易購則推出了“超級送”計劃,送貨全國“不打烊”,在195座城市1104家蘇寧門店繼續推出2小時“急速達”服務。在農村市場,90%以上區域都可以實現次日達。阿里則通過一張覆蓋270多個縣,1.3萬個農村服務站的農村末端網絡,使農民享受到和城里一樣的電商物流服務。

物流高峰中,連接線上與線下的快遞公司也不僅僅滿足于“給他人作嫁衣”,而是自己參與到了市場運營中來。順豐速運就依托全國的物流網絡,聯合了全國各地的供應商,正在做代訂年貨的服務,每個快遞員手里都有一份年貨代訂單,像越南的青芒,查干湖的胖頭魚、內蒙古的羊肉、阿根廷的大蝦等都是熱銷產品,市民可以從快遞員手中直接下單購買,很快就能送到家。

國美、蘇寧家電領域有先天優勢

記者了解到,年貨不光是吃、喝等過年必須產品,今年春節由于全國罕見低溫,包括空調、暖風機、電熱毯等相關取暖電器成為過年必備,也有不少市民想趁著春節期間商家的特價活動,抱臺大彩電回家。

事實上,早從雙11起,家電產品也已成為電商爭奪的焦點——天貓、京東、國美在線、蘇寧易購就已經紛紛劍指大家電市場,廣告投放誰家也不少。但隨著京東將更多的精力轉入百貨之后,業內公認:基于先天優勢,國美在線才是名符其實的“家電主場”,每一輪價格戰都起用“比價”這個武器,且屢試不爽。其今年倡導家電年貨,全力打造“家電3C網購首選平臺”,據國美在線相關負責人透露,今年春節前,國美在線平臺上的同款彩電能價格比其他電商平臺“能差出一臺小洗衣機的錢數”,且今年春節國美在線自營大家電配送繼續不打烊。

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年貨意識變淡

兩成人不買年貨
每到過年,“年味兒是否越來越淡”總會成為熱議話題。記者最近調查發現,年味兒并未變淡,但是年貨意識明顯變淡了,越來越多的人不愿意在家里囤積年貨;部分年輕人則表示,不買年貨,沒啥可買的。

市民張女士說,老輩人囤年貨的傳統是因為物質稀缺,市場閉塞,一到過年所有市場停了,只能提前囤好貨;而且平時舍不得吃,到過年好好解解饞,現在的情況完全變了,平時都吃得太好了,過年的時候超市也天天開門,那為什么還要囤年貨呀?

記者調查發現,多數人傾向于采購海鮮水果、堅果炒貨,目的是嘗個新鮮、吃出健康。在年貨數量上,60%的受訪者表示“少量購買,避免浪費”;20%的受訪者表示已經買了大量年貨,以備過年時一大家子吃喝,有的受訪者還專門添置了小冰柜用于儲存年貨;還有20%的人表示“不準備專門買年貨”,因為沒有時間也沒有必要。

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